单篇博客

近期，DataEye研究院注意到，益世界旗下的《疯狂水世界》开始在游戏内部植入短剧或漫剧内容。

DataEye研究院指出，这与业内常见的“漫剧引流至游戏”的单向模式不同，《疯狂水世界》的探索重新定义了漫剧或短剧与游戏的关系：游戏不再仅仅是漫剧的流量入口，漫剧也不只是广告素材。

基于这个案例，DataEye研究院将结合厂商的布局，对“游戏+短剧或漫剧”这一融合领域进行深入分析。

01

《疯狂水世界》畅销榜成绩：小游戏最高达TOP2、APP最高达TOP17

点点数据显示，近期《疯狂水世界》的APP版本曾一度攀升至iOS畅销榜第17位。

DataEye-ADX显示，《疯狂水世界》的微信小游戏版本在过去180天内持续稳定在畅销榜TOP13以内，最高曾达到榜单第2名。

从投放数据来看，《疯狂水世界》微信小游戏版本近期的素材投放量有所增加。

在素材方面，《疯狂水世界》持续投放漫剧类素材，主要采用“小胖+海上生存”形式的内容。

目前，《疯狂水世界》内置了两部漫剧，分别是《全球淹没，我靠净水器称霸末日》和《疯狂水世界：无限系统我赢麻了》。

02

《甄嬛传：归来》AI漫剧小游戏进入微信小游戏畅销榜TOP45

类似地，DataEye研究院还发现了另一款AI漫剧小游戏《甄嬛传：归来》。这是一款结合了二合玩法与漫剧的产品，已进入小游戏畅销榜，其剧情完全通过AI漫剧形式制作。

《甄嬛传：归来》于10月9日进入微信小游戏畅销榜，最高曾达到榜单第45名。

在素材方面，《甄嬛传：归来》也大多采用AI漫剧小剧场的形式进行推广。

03

游戏与漫剧结合成为趋势

经过多年的发展与融合，游戏与短剧之间的关联性日益增强。越来越多的厂商开始尝试游戏与短剧的更多结合方式。

例如，近期国家广电总局发布了2026年9月全国拍摄制作电视剧（网络剧）备案公示。在这份名单中，“互动剧”作为独立类别首次出现。一部名为《恐龙快打·华夏秘境》的30集网络剧，成为这一形态纳入剧集常态化管理的首个案例。

同时，网易和腾讯也在逐步加大对短剧市场的投入。

网易：早年，网易游戏《逆水寒》的编辑器“大宋映画”和雷火游戏《永劫无间》的编辑器“雷火映画”，通过内置编辑器的方式，允许玩家自主创作短剧内容。此外，九州文化与《逆水寒》手游联合制作、由九州文化发行的IP漫剧《长枪赴平生》已全平台上线。

腾讯：腾讯旗下的漫剧平台火龙漫剧近日上线了互动小游戏频道“玩一玩”。从游戏内容看，火龙漫剧的“玩一玩”板块共有13款产品，涵盖“找茬”、“倒水瓶”、“模拟经营”、“棋牌”、“打螺丝”等多种玩法。值得注意的是，在《超级眼力大王》这款游戏中，还内置了18款互动游戏，每款游戏下方都标注了火龙漫剧IP衍生的标签。此外，互动游戏也提供了观看广告解锁额外提示的功能。

此外，DataEye研究院统计了今年上半年上线的小游戏（选取部分产品），发现除了腾讯的《QQ经典农场》排名靠前，大部分今年上半年上线的产品要么排名处于中游，要么已跌出榜单。

由此可见，当前游戏市场普遍面临一个共性难题：传统买量流量成本持续上升，素材竞争激烈，单一玩法的用户留存上限明显。许多产品通过买量引入用户后，前期流失较快，回本周期延长，仅靠玩法难以持续抢占用户的碎片化时间。

而短剧或漫剧的用户群体庞大，且两者用户画像高度重合：偏好轻量化、强节奏、低理解成本的内容，适合通勤、排队、等待等碎片化场景。过去行业惯用的做法是将短剧剪辑成广告素材，在短视频平台投放。

但这种模式的缺点很明显：用户被剧情吸引，但对游戏本身缺乏认知，跳转流失率高，用户预期不匹配，导致转化质量不稳定。

基于此，DataEye研究院结合相关数据以及当前游戏对短剧或漫剧的融合情况，对“游戏+短剧或漫剧”赛道做出三大判断：

判断一：双向融合将分化为两条主流路线，适配不同类型产品

第一条路线：游戏本体承载短剧，主打留存与IP运营，代表案例是《疯狂水世界》。这种模式更适合模拟经营、生存建造、放置挂机等存在大量等待CD的中长线产品。这类产品天然存在许多碎片化等待窗口，短剧可以填补空档时间，强化世界观，适合有长线IP运营规划、愿意持续产出内容的厂商。

第二条路线：短剧平台内嵌轻互动小游戏，主打流量变现与内容调剂，以腾讯火龙漫剧的“玩一玩”为典型。这种模式适配漫剧或短剧APP，小游戏作为追剧间隙的调剂，依托短剧流量池进行广告变现，产品以超休闲、益智轻玩法为主。

两类模式的底层逻辑不同：前者是游戏产品做内容扩容，后者是短剧产品丰富娱乐形态。品类适配边界清晰，强行套用模式很可能效果不佳。

判断二：纯靠AI降本的流水线短剧难以形成竞争力，内容才是壁垒

《疯狂水世界》的AI真人短剧以及各类AI漫剧的爆发，关键在于AI大幅降低了制作门槛。过去高成本的剧集内容，现在游戏厂商可以自主持续更新，支撑游戏内高频上新需求。

但DataEye研究院观察到，大量流水线AI短剧存在人设单薄、与游戏世界观脱节的问题。短期内可以吸引点击，但长期无法提升玩家粘性。真正有价值的内容，是深度绑定游戏IP设定、承接玩家情感的定制化短剧。也就是说，AI只是生产工具，内容策划和IP理解才是核心壁垒。

判断三：短期赛道增量价值集中在休闲品类，重度游戏融合空间有限

对于竞技、硬核MMO产品，用户的核心诉求集中在战斗、副本、社交等方面，对等待的容忍度较低，内嵌短剧的场景基础较弱，强行植入容易破坏沉浸感。

而模拟生存、放置、模拟经营品类天然适配。同时，厂商不能继续沿用传统买量ROI作为唯一标准，需要建立一套新指标体系：除了DAU、付费，还要追踪“观剧渗透率、观剧后留存、搜索热度”等复合指标。仅以广告点击收益衡量，会低估IP的长线价值；只看播放量，又容易忽略对游戏核心玩法的干扰。

总的来说，从短剧买量引流，到游戏内置剧集、漫剧内嵌小游戏，再到互动剧正式纳入备案监管，游戏与短剧的边界正在持续模糊。这不是一次短期的营销热点，而是碎片化娱乐时代，不同内容形态互相渗透、争夺用户时长的长期趋势。

这也给行业提供了一个重要启示：流量红利见底之后，增长不再只来自外部买量，也来自产品内部的内容深耕。

未来能够跑通的产品，一定不是游戏和短剧的简单拼接，而是世界观统一、场景互补的一体化内容生态。随着AI生产链路成熟、监管框架稳定，预计会有更多中腰部厂商入局试验，赛道也会逐步从“素材工具”走向IP长线运营的新战场。

本文来自微信公众号“DataEye”（ID：DataEye），作者：Yj，36氪经授权发布。